Analisis Semiotik Copywriting dan Hashtag #AQUADULU pada Iklan AQUA yang Diperankan Fajar Sadboy terhadap engagement Video Youtube

Abstract

Penelitian ini mengeksplorasi makna, mekanisme kerja tanda, dan efek persuasif dalam kampanye digital #AQUADULU yang menampilkan persona “Fajar (sadboy)”. Menggunakan metodologi semiotik multimodal kualitatif-deskriptif yang menggabungkan analisis teks (copywriting, deskripsi), analisis hashtag, analisis visual-paraverbal (ekspresi, framing, teks on-screen, editing), serta triangulasi dengan data metrik platform dan analisis komentar berbasis koding manual dan alat NLP ringan, studi ini memetakan bagaimana konfigurasi tanda membentuk resonansi emosional dan perilaku audiens. Hasil menunjukkan bahwa copywriting yang memadu ironi ringan dan nada empatik, dipadukan dengan hashtag yang bersifat affiliative (#AQUADULU) dan penempatan teks on-screen yang strategis, memperkuat identitas kampanye dan meningkatkan engagement (like, komentar, partisipasi unggah struk) terutama pada segmen muda. Persona Fajar berperan sebagai anchor emosional yang memperkuat pembacaan afektif, namun keberhasilan semiotik ini bersyarat pada konsistensi tone, otentisitas persona, dan adaptasi format platform—ketidaksesuaian menimbulkan dissonansi pada segmen yang sensitif terhadap komersialisasi emosi. Rekomendasi meliputi: eksperimen A/B terkontrol untuk menguji efek kausal variasi semiotik; studi longitudinal untuk memantau durabilitas persona; integrasi pendekatan hybrid (NLP + koding manual) untuk analisis komentar; pedoman etis penggunaan emosi dalam pemasaran; dan siklus action research untuk menerjemahkan temuan ke praktik kreatif. Penelitian ini memperkuat argumen bahwa analisis semiotik multimodal, apabila dipadukan dengan data perilaku platform, menyediakan wawasan praktis dan etis bagi perancang kampanye digital yang ingin memaksimalkan resonansi emosional tanpa mengorbankan kredibilitas merek.